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添加时间： 2008-3-12 20:57:20 |
消费行为与广告心理ppt档案11.pptAttitudes
By Meichiung Chi
態度
什麼是態度？
態度作用與消費行為
態度的理論模式與測量
態度改變對行銷的示
什麼是態度？
定義１﹕
對人對事對物 的一種持久而且一致的行為傾向。
定義２﹕
個人對某目標所持的信念強度，以及對各信念評估下的結果。
態度的形成
個人經驗
團體影響
重要他人
態度的特徵
態度有其對象
態度有其方向、強度、與信念
態度有一致性與持久性
態度有伸性（概括性）
態度經學習而來
態度視情境而異
態度的作用
調適的作用
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